AI 수익창출 가능할까? 구글 인정 기준 완벽 정리: 유튜브와 블로그 크리에이터가 알아야 할 모든 것

결론부터 명확히 말하면, 구글과 유튜브는 AI로 만든 콘텐츠를 공식적으로 인정합니다. AI를 사용했다는 이유만으로 검색 순위에서 불이익을 받거나 수익 창출이 거부되지 않습니다. 구글은 2023년 2월 공식 블로그를 통해 "AI 또는 자동화의 올바른 사용은 Google 가이드라인에 위배되지 않습니다"라고 명확히 밝혔습니다.

이러한 입장은 구글이라는 기업의 정체성을 생각하면 당연한 결론입니다. 구글은 전 세계 검색 시장의 90% 이상을 장악한 글로벌 1위 검색 엔진이자, 동시에 AI 기술을 선도하는 대표적인 AI 기업입니다. 구글은 자체 AI 모델인 제미나이(Gemini)를 개발하여 적극적으로 홍보하고 있으며, 개발자들이 AI 애플리케이션을 만들 수 있도록 Gemini API를 제공하고 있습니다. 구글 검색 자체에도 AI 기능이 통합되어 있고, 유튜브에서도 드림 스크린, 드림 트랙 같은 생성형 AI 도구를 크리에이터들에게 제공하고 있습니다. AI 기술 개발과 보급에 막대한 투자를 하고 있는 구글이 AI로 만든 콘텐츠를 금지한다면, 이는 스스로 모순에 빠지는 일이 될 것입니다.

그러나 모든 AI 콘텐츠가 무조건 허용되는 것은 아닙니다. 구글과 유튜브는 "어떤 도구로 만들었느냐"가 아니라 "얼마나 유용하고 품질이 좋은가"를 기준으로 콘텐츠를 평가합니다. 검색 순위 조작을 목적으로 저품질 콘텐츠를 대량 생산하거나, 시청자를 속이는 방식으로 AI를 사용하면 스팸으로 간주되어 불이익을 받습니다. 이 글에서는 구글 검색과 유튜브가 AI 콘텐츠를 어떻게 평가하는지, 수익 창출을 위해 어떤 조건을 충족해야 하는지, 반드시 공개해야 하는 경우와 그렇지 않은 경우는 무엇인지, 절대 해서는 안 되는 금지 사항은 무엇인지를 빠짐없이 상세하게 다룹니다.

1. 구글의 공식 입장: AI 콘텐츠는 명확히 인정된다

1) 구글이 AI 콘텐츠를 금지하지 않는 이유

구글은 공식 문서 AI 제작 콘텐츠 관련 Google 검색 안내에서 "자동화는 오랫동안 유용한 콘텐츠를 제작하는 데 사용되어 왔습니다"라고 설명합니다. 실제로 스포츠 경기 결과, 일기예보, 주식 시세, 날씨 정보, 지진 속보 같은 콘텐츠는 이미 수십 년 전부터 자동화된 시스템으로 생성되어 왔습니다. 뉴스 매체들도 속보성 기사나 데이터 기반 리포트를 자동화 시스템으로 작성해왔습니다. AI는 이러한 자동화의 연장선에 있으며, 단지 더 발전된 형태일 뿐입니다.

구글은 AI가 "새로운 수준의 표현력과 창의성을 발휘할 수 있는 능력을 갖추고 있으며, 웹용 고품질 콘텐츠를 만들 때도 중요한 도구가 될 수 있습니다"라고 긍정적으로 평가합니다. 이는 AI를 위협이 아닌 기회로 보는 시각입니다. 크리에이터가 AI를 활용해 더 좋은 콘텐츠를 더 효율적으로 만들 수 있다면, 그것은 사용자에게도 이익이 된다는 논리입니다.

2) 10년 전 상황과의 비교: 역사는 반복된다

구글은 현재의 AI 콘텐츠 논란이 과거와 유사하다고 설명합니다. 약 10년 전, 인터넷에는 사람이 대량으로 찍어낸 저품질 콘텐츠가 넘쳐났습니다. 소위 "콘텐츠 팜(content farm)"이라 불리는 사이트들이 검색 순위를 높이기 위해 키워드만 잔뜩 넣은 얕은 글을 수천 개씩 생산했습니다. 당시에도 많은 사람들이 우려를 표했습니다.

그러나 구글은 "인간이 만든 콘텐츠를 전면 금지한다"는 극단적인 선택을 하지 않았습니다. 대신 "양질의 콘텐츠에 보상을 제공하도록 시스템을 개선한다"는 방향을 택했습니다. 판다(Panda) 업데이트, 펭귄(Penguin) 업데이트 등을 통해 저품질 콘텐츠를 걸러내고 좋은 콘텐츠를 상위에 노출시키는 알고리즘을 발전시켰습니다. AI 콘텐츠에 대해서도 동일한 원칙이 적용됩니다. AI 자체를 금지하는 것이 아니라, AI로 만들었든 사람이 만들었든 품질 좋은 콘텐츠에 보상하고 품질 나쁜 콘텐츠는 걸러내는 방식입니다.

3) 핵심 원칙: 제작 방식이 아닌 콘텐츠 품질

구글의 순위 시스템은 콘텐츠가 어떻게 만들어졌는지가 아니라, 그 콘텐츠가 얼마나 유용하고 신뢰할 수 있는지를 평가합니다. 구글 공식 문서의 표현을 빌리면, "콘텐츠 제작 방식보다는 콘텐츠 품질에 중점을 두는" 접근 방식입니다. 이 원칙은 수년간 일관되게 유지되어 왔으며, AI 시대에도 변하지 않습니다.

구체적으로 구글은 E-E-A-T라는 기준으로 콘텐츠를 평가합니다. E-E-A-T는 Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trustworthiness(신뢰성)의 약자입니다. AI로 만든 콘텐츠라도 이 네 가지 요소를 충족하면 검색에서 좋은 성과를 낼 수 있습니다. 반대로 사람이 직접 쓴 글이라도 이 기준에 미달하면 좋은 순위를 받기 어렵습니다.

2. E-E-A-T 완벽 이해: 구글이 콘텐츠를 평가하는 핵심 기준

구글과 유튜브를 목표로 하는 크리에이터는 E-E-A-T를 반드시 알아야 합니다.

1) Experience(경험): 실제 경험이 반영되어 있는가

경험은 2022년 12월에 E-A-T에 새로 추가된 요소입니다. 콘텐츠 작성자가 해당 주제에 대해 실제로 경험한 바가 있는지를 평가합니다. 예를 들어 카메라 리뷰를 작성한다면, 실제로 그 카메라를 사용해본 경험이 콘텐츠에 반영되어 있는지가 중요합니다. 여행 가이드라면 실제로 그 장소를 방문한 경험이 드러나야 합니다.

AI만으로는 실제 경험을 대체하기 어렵습니다. 따라서 AI를 활용하더라도 자신만의 경험, 사례, 인사이트를 더하는 것이 중요합니다. AI가 초안을 작성하더라도, 자신의 경험을 바탕으로 수정하고 보완하면 경험 요소를 충족할 수 있습니다.

2) Expertise(전문성): 해당 분야에 대한 충분한 지식이 있는가

전문성은 콘텐츠 작성자가 해당 주제에 대해 깊이 있는 지식을 갖추고 있는지를 평가합니다. 의료 정보라면 의료 전문가가 작성하거나 검토한 콘텐츠가 더 높은 평가를 받습니다. 법률 조언이라면 변호사나 법률 전문가의 글이 더 신뢰받습니다.

그러나 모든 주제가 공식적인 자격을 요구하는 것은 아닙니다. 취미, 일상 팁, 개인적인 경험담 같은 주제에서는 해당 분야에 오랜 관심과 경험을 가진 일반인도 전문성을 인정받을 수 있습니다. 요리 레시피를 꾸준히 올리는 블로거, 특정 게임을 수천 시간 플레이한 게이머 등이 그 예입니다.

3) Authoritativeness(권위): 해당 분야에서 인정받는 출처인가

권위는 해당 주제나 분야에서 작성자나 웹사이트가 얼마나 인정받고 있는지를 평가합니다. 다른 신뢰할 수 있는 사이트들이 해당 콘텐츠를 인용하거나 링크하는지, 해당 분야에서 작성자가 어느 정도의 명성을 갖고 있는지가 고려됩니다.

권위는 하루아침에 쌓이지 않습니다. 꾸준히 양질의 콘텐츠를 발행하고, 해당 분야에서 인정받는 활동을 하며, 다른 권위 있는 출처들과 관계를 쌓아가야 합니다. AI를 활용하더라도 이러한 장기적인 권위 구축 노력은 여전히 필요합니다.

4) Trustworthiness(신뢰성): 정확하고 정직한 정보인가

신뢰성은 E-E-A-T 중에서 가장 중요한 요소입니다. 구글은 신뢰성을 "가장 중요한 구성원"이라고 명시합니다. 콘텐츠가 정확한 정보를 제공하는지, 출처가 명확한지, 사이트가 안전한지(HTTPS 사용 등), 연락처 정보가 명확한지 등이 평가됩니다.

AI 콘텐츠에서 특히 주의해야 할 부분입니다. AI는 때때로 사실과 다른 정보를 생성하는 "환각(hallucination)" 현상을 보입니다. 따라서 AI가 생성한 내용은 반드시 사실 확인을 거쳐야 합니다. 잘못된 정보를 그대로 게시하면 신뢰성 점수가 크게 떨어질 수 있습니다.

5) E-E-A-T를 충족하는 AI 콘텐츠 제작 방법

AI를 활용하면서도 E-E-A-T를 충족하는 콘텐츠를 만들려면 다음과 같은 접근이 필요합니다.

• AI를 초안 작성 도구로 활용하되, 자신의 경험과 전문 지식으로 보완하기
• AI가 생성한 사실 정보는 반드시 검증하기
• 자신만의 고유한 관점, 분석, 인사이트를 추가하기
• 정확한 출처를 명시하고 참고 자료를 제공하기
• 작성자 정보를 명확히 밝히고 연락 가능한 수단을 제공하기

3. 유튜브의 AI 콘텐츠 정책: 공개 의무와 수익 창출 기준

1) 유튜브도 AI 콘텐츠를 인정한다

유튜브 역시 AI 생성 콘텐츠를 금지하지 않습니다. 오히려 유튜브는 크리에이터들에게 AI 생성 기능으로 쇼츠 콘텐츠 만들기 에서 사용을 권장하고 있습니다. 자체 생성형 AI 도구를 제공하고 있습니다. YouTube Shorts용 Veo 3 Fast 모델로 쇼츠 컨텐츠 만드는 기능입니다. 유튜브가 직접 AI 도구를 제공한다는 것은 AI 콘텐츠를 적극적으로 수용한다는 의미입니다.

유튜브는 "크리에이터가 콘텐츠 편집 또는 생성 도구를 혁신적이고 책임감 있게 사용하도록 장려합니다"라고 밝히고 있습니다. 핵심은 "책임감 있게"라는 부분입니다. AI를 사용하되, 시청자를 속이거나 해를 끼치는 방식으로 사용해서는 안 된다는 것입니다.

2) 변경되거나 합성된 콘텐츠의 공개 의무

유튜브는 실제와 분간이 어려울 정도로 변경되거나 합성된 콘텐츠를 사용한 경우, 이 사실을 반드시 공개하도록 요구합니다. "시청자는 자신이 시청하거나 듣는 콘텐츠가 진짜인지 궁금해할 수 있습니다"라는 것이 그 이유입니다. 시청자가 AI로 만들어진 콘텐츠를 진짜라고 오해하면 안 되기 때문입니다.

공개가 필요한 구체적인 경우는 다음과 같습니다.

• 실제 인물이 말하거나 하지 않은 행동을 한 것처럼 보이게 만든 경우: 예를 들어 유명인이 실제로 하지 않은 발언을 AI로 생성해서 마치 그 사람이 한 것처럼 보이게 만든 경우
• 실제 사건 또는 장소의 영상을 변경한 경우: 실제 뉴스 영상이나 다큐멘터리 영상을 AI로 조작하여 원래와 다른 내용으로 보이게 만든 경우
• 실제로는 발생하지 않았으나 진짜처럼 보이는 장면을 생성한 경우: 자연재해, 사건 사고, 정치적 상황 등을 AI로 사실적으로 묘사한 경우

3) 공개 방법: 유튜브 스튜디오의 "변경된 콘텐츠" 설정

공개는 유튜브 스튜디오에서 간단히 할 수 있습니다. 동영상을 업로드할 때 "세부정보 추가" 섹션에서 "변경된 콘텐츠"를 탭하고, 콘텐츠가 공개 요건을 충족하는 경우 "예"를 선택하면 됩니다. 이렇게 설정하면 동영상 설명란에 라벨이 표시되어 시청자가 해당 콘텐츠가 변경되었거나 합성되었음을 알 수 있습니다.

참고로 유튜브의 자체 AI 도구인 드림 스크린이나 드림 트랙을 사용한 경우에는 별도로 공개 설정을 할 필요가 없습니다. 이 도구들은 크리에이터를 대신해 AI 사용을 자동으로 공개합니다.

4) 공개하지 않아도 되는 경우: 비현실적이거나 사소한 수정

모든 AI 사용이 공개 대상은 아닙니다. 유튜브는 "비현실적인 콘텐츠 또는 사실적인 콘텐츠를 사소하게 수정한 경우"는 공개할 필요가 없다고 명시합니다. 사소한 수정이란 "주로 미적 요소에 관한 것으로 시청자가 실제로 발생한 일을 오해하게 만드는 방식으로 변경하지 않은 콘텐츠"를 말합니다.

공개하지 않아도 되는 구체적인 예시는 다음과 같습니다.

• 미용 필터 적용
• 색상 조정 또는 조명 필터
• 특수 효과 필터(배경 블러, 빈티지 효과 등)
• 자막 제작
• 동영상 선명화, 업스케일링, 복원
• 음성 또는 오디오 복원
• 아이디어 창출을 위한 AI 도구 사용
• 스크립트, 썸네일, 제목, 인포그래픽 제작을 위한 AI 도구 사용
• 음성 해설이나 더빙을 위해 자신의 음성을 복제한 경우
• 비디오 게임의 게임플레이 영상
• 유니콘을 타고 환상의 세계를 누비는 장면처럼 명백히 비현실적인 콘텐츠
• 움직이는 자동차를 시뮬레이션하기 위해 배경화면을 합성으로 생성하거나 확장한 경우

5) 반드시 공개해야 하는 경우: 사실적이고 오해 가능한 콘텐츠

반면 사실적이고 시청자가 진짜라고 오해할 수 있는 콘텐츠는 반드시 공개해야 합니다. 구체적인 예시는 다음과 같습니다.

• 특정 인물의 얼굴을 다른 사람의 얼굴로 변경하기 위해 콘텐츠를 디지털 방식으로 생성 또는 변경한 경우
• 원작 영화에 나오지 않았던 유명인을 등장시키기 위해 유명 자동차 추격 장면을 디지털 방식으로 변경한 경우
• 의료 전문가가 실제로 하지 않은 조언을 한 것처럼 들리게 오디오를 시뮬레이션한 경우
• 실제 도시를 향해 미사일이 발사되는 모습을 사실적으로 묘사한 경우
• 합성으로 음악을 생성한 경우
• 음성 해설이나 더빙을 위해 다른 사람의 음성을 복제한 경우
• 실제 장소에 대한 추가 영상을 합성으로 생성한 경우(예: 여행 홍보 동영상을 위해 마우이의 서퍼를 묘사)
• 실제 프로 테니스 선수 두 명 간의 경기 동영상을 사실적으로 보이게 합성으로 생성한 경우
• 다른 사람이 실제로 하지 않은 조언을 한 것처럼 보이게 만든 경우
• 유명 가수가 라이브 공연에서 음을 놓친 것처럼 들리도록 오디오를 디지털 방식으로 변경한 경우
• 실제로 발생하지 않은 토네이도나 기타 기상 현상이 실제 도시에 다가오는 모습을 사실적으로 묘사한 경우
• 병원 인력이 아프거나 부상당한 환자를 외면하는 것처럼 보이게 만든 경우
• 공인이 훔치지 않은 것을 훔치는 것으로 묘사하거나, 훔쳤다고 인정하지 않았는데 인정하는 것으로 묘사한 경우
• 실제 인물이 체포되거나 투옥된 것처럼 보이게 만든 경우

6) 민감한 주제에 대한 강화된 라벨

선거, 진행 중인 분쟁, 자연재해, 금융, 건강에 관한 콘텐츠는 특별히 더 주의해야 합니다. 유튜브는 이러한 민감한 주제에 대해 "양질의 정보를 시기적절하게 제공하는 것이 매우 중요합니다"라고 강조합니다. 이러한 주제를 다루는 AI 생성 콘텐츠에는 동영상 설명란뿐 아니라 동영상 플레이어 자체에 더욱 눈에 띄는 라벨이 표시될 수 있습니다. 시청자가 해당 콘텐츠가 AI로 변경되었음을 명확히 인지하도록 하기 위함입니다.

7) 공개하지 않을 때의 불이익

변경되거나 합성된 콘텐츠임을 공개하지 않으면 여러 불이익이 따릅니다. 유튜브는 다음과 같은 조치를 취할 수 있습니다.

• 크리에이터가 삭제할 수 없는 라벨을 유튜브가 선제적으로 적용
• 콘텐츠 삭제
• 유튜브 파트너 프로그램 참여 정지

유튜브는 "시청자에게 피해를 줄 위험을 줄이기 위한 조치"라고 설명합니다. 공개를 계속 거부하면 채널 전체에 영향을 미칠 수 있으므로, 해당되는 경우 반드시 공개하는 것이 좋습니다.

4. 유튜브 수익 창출 정책: AI 콘텐츠로 돈을 벌려면

1) 수익 창출의 핵심: 진정성 있는 콘텐츠

유튜브에서 수익을 창출하려면 "진정성 있는" 콘텐츠를 자체적으로 제작해야 합니다. 유튜브가 정의하는 진정성 있는 콘텐츠란 다음 조건을 충족하는 콘텐츠입니다.

• 자체적으로 제작한 콘텐츠여야 합니다. 다른 사람의 콘텐츠를 차용했다면 대폭 수정하여 나만의 콘텐츠로 만들어야 합니다.
• 대량 생산되거나 반복되는 콘텐츠여선 안 됩니다. 콘텐츠는 조회수 획득만을 목적으로 해서는 안 되며, 시청자에게 즐거움이나 정보를 제공해야 합니다.

AI를 사용해 콘텐츠를 만들었더라도 이 조건을 충족하면 수익 창출이 가능합니다. 반대로 사람이 직접 만든 콘텐츠라도 이 조건을 충족하지 못하면 수익 창출이 거부될 수 있습니다.

2) 채널 검토 시 확인하는 사항

유튜브 검토팀은 채널이 정책을 준수하는지 확인할 때 다음 사항을 중점적으로 살펴봅니다.

• 기본 주제: 채널이 어떤 주제를 다루는지
• 많이 본 동영상: 조회수가 높은 동영상의 품질과 독창성
• 최신 동영상: 최근에 올린 콘텐츠의 품질
• 가장 많은 시청 시간을 차지한 부분: 시청자들이 실제로 많이 본 부분
• 동영상 메타데이터: 제목, 썸네일, 설명 등이 콘텐츠와 일치하는지
• 채널의 "정보" 섹션: 채널에 대한 설명이 명확한지

모든 동영상을 일일이 확인하는 것은 불가능하므로, 검토팀은 이러한 대표적인 요소들을 확인하여 채널 전체의 품질을 판단합니다.

3) 양산형 콘텐츠: 수익 창출이 거부되는 경우

2025년 7월 15일 발표 '양산형 콘텐츠 규정' 이란 대량 생산되었거나 중복되는 콘텐츠를 의미합니다. 템플릿으로 만든 것처럼 보이며 동영상 간에 거의 차이가 없는 콘텐츠, 대규모로 쉽게 복제할 수 있는 콘텐츠가 여기에 해당합니다. 이러한 콘텐츠로 구성된 채널은 수익 창출 자격이 박탈될 수 있습니다.

유튜브는 해당 규정을 업데이트하며 "중복 콘텐츠" 정책의 이름을 "양산형 콘텐츠"로 변경하고, "이러한 유형(대량 생산, 중복 컨텐츠)은 진정성 있는 콘텐츠를 자체 제작하는 크리에이터에게 보상을 제공한다는 기존 정책에 따라 항상 수익 창출 대상에서 제외되었습니다"라고 밝히고 있어, 새로운 규제가 아니라 기존 정책을 명확히 하는 것으로 보입니다.

수익 창출이 허용되지 않는 구체적인 예시는 다음과 같습니다.

• 웹사이트나 뉴스 피드의 텍스트와 같이 내가 원래 제작하지 않은 다른 자료를 읽기만 하는 콘텐츠
• 음높이 또는 속도를 수정했지만 그 밖의 부분은 원곡과 동일한 노래
• 교육적 가치, 해설, 설명이 거의 없거나 동영상 간에 거의 차이가 없는 유사한 중복 콘텐츠
• 여러 동영상에서 유사한 템플릿을 사용한 대량 생산 콘텐츠
• 설명, 해설, 교육적 가치가 거의 없거나 전혀 없는 이미지 슬라이드쇼 또는 스크롤 텍스트

반면 수익 창출이 가능한 경우도 있습니다.

• 동영상의 인트로와 아우트로는 동일하지만 콘텐츠의 대부분이 다른 경우
• 콘텐츠는 서로 유사하지만 각각의 동영상이 크리에이터가 보여주는 주제의 특성을 구체적으로 다루는 경우
• 연계성을 설명하기 위해 유사한 대상에 대한 짧은 클립을 묶은 편집물

핵심은 각 동영상이 독자적인 가치를 가지고 있는가입니다. 일정한 패턴을 따르더라도 내용이 충분히 다르다면 문제없습니다.

4) 재사용된 콘텐츠: 의미 있는 변형이 필요하다

재사용된 콘텐츠란 YouTube나 다른 온라인 출처에 이미 존재하는 콘텐츠를 의미 있는 변형 없이 그대로 재활용하는 것을 말합니다. 원본 크리에이터의 허가를 받았더라도 실질적인 수정 없이 사용하면 수익 창출이 제한될 수 있습니다. 저작권 문제와는 별개로, 유튜브는 "진정성 있는 콘텐츠를 자체 제작하는 크리에이터에게 보상을 제공"하고자 하기 때문입니다.

수익 창출이 허용되지 않는 재사용 콘텐츠의 예시는 다음과 같습니다.

• 좋아하는 프로그램 속 장면에 설명을 거의 또는 아예 추가하지 않고 편집한 클립
• 다른 소셜 미디어 웹사이트에서 가져와 편집한 짧은 동영상
• 여러 아티스트의 노래 모음(허가를 받은 경우도 포함)
• 다른 크리에이터들이 여러 번 업로드한 콘텐츠
• 다른 사용자의 콘텐츠 홍보(허가를 받은 경우도 포함)
• 실질적인 수정 없이 다른 온라인 출처에서 다운로드하거나 복사한 콘텐츠
• 음성 해설 추가 없이 크리에이터 자신의 동영상에 대한 비언어적 리액션으로 대부분의 조회수를 얻는 콘텐츠

반면 수익 창출이 가능한 재사용 콘텐츠의 예시도 있습니다.

• 비평을 위한 동영상 사용
• 대사를 바꾸고 음성 해설을 바꾼 영화의 한 장면
• 선수의 성공적인 플레이 장면에 내 설명을 덧붙인 스포츠 경기 다시보기
• 원본 동영상에 대한 내 의견을 밝히는 리액션 동영상
• 다른 크리에이터의 영상에 줄거리 및 해설을 더한 편집물
• Shorts의 리믹스 콘텐츠 수정(유튜브 보관함에 있는 노래에 자체 제작 콘텐츠를 추가, 다른 동영상의 원본 오디오 또는 동영상 세그먼트를 자체 제작 콘텐츠에 추가)
• 업로드하고 있는 크리에이터를 동영상의 주요 내용으로 보여주는 콘텐츠
• 다른 온라인 출처에서 가져온 재사용된 콘텐츠로, 크리에이터가 해당 콘텐츠에 등장하거나 크리에이터가 해당 콘텐츠에 기여한 방식을 설명하는 콘텐츠
• 동영상의 재사용된 콘텐츠에 오디오 및 시각 효과를 더해 실질적인 편집이 이루어졌음을 입증하고 채널만의 고유한 콘텐츠임을 보여주는 편집 영상

핵심은 원본과 "유의미한 차이"가 있는가입니다. 자신만의 해설, 비평, 창의적 편집, 고유한 관점을 더했다면 재사용된 콘텐츠라도 수익 창출이 가능합니다.

5. 블로그와 웹사이트를 위한 구글 검색 AI 콘텐츠 가이드

1) 스팸이 되는 경우와 그렇지 않은 경우

구글은 "검색결과 순위 조작을 주목적으로 AI 등 자동화를 사용해 콘텐츠를 생성하는 행동은 스팸 정책 위반"이라고 명시합니다. 핵심은 "주목적"입니다. AI를 사용해 콘텐츠를 만들었더라도, 그 목적이 사용자에게 유용한 정보를 제공하는 것이라면 스팸이 아닙니다. 반면 AI를 사용해 키워드만 잔뜩 넣은 저품질 글을 대량으로 찍어내 검색 상위 노출만 노린다면 스팸입니다.

구글은 SpamBrain이라는 AI 기반 스팸 탐지 시스템을 운영하고 있으며, 이를 통해 스팸 콘텐츠를 식별하고 있습니다. 패턴과 신호를 분석하여 조작 목적의 콘텐츠를 걸러냅니다.

2) 작성자 정보 표시에 관한 권장사항

구글은 독자가 "누가 이걸 작성했을까?"라고 생각할 수 있는 콘텐츠에서는 정확한 작성자 바이라인을 표시할 것을 권장합니다. 특히 구글 뉴스에 표시되는 게시자는 바이라인과 작성자 정보를 반드시 명시해야 합니다.

중요한 점은 AI를 콘텐츠 작성자로 등록하지 말아야 한다는 것입니다. 구글은 "콘텐츠를 만들 때 AI가 일부 관여했더라도 기자명 입력란에 AI를 작성자로 표시하지 마세요. 이는 독자에게 명확한 정보를 제공하기 위한 Google 권장사항을 준수하는 것이 아닙니다"라고 명시합니다.

3) AI 또는 자동화 공개 문구

구글은 "AI 또는 자동화 공개 문구는 누군가가 '이 콘텐츠는 어떻게 만들었을까?'라고 생각할 수 있는 콘텐츠에 사용하면 유용합니다"라고 말합니다. 자동화가 사용되었을 것이라고 합리적으로 예상할 수 있는 경우 공개하는 것이 좋습니다.

의무 사항은 아니지만, 투명성을 높이기 위해 AI의 도움을 받았다는 것을 밝히는 것이 신뢰도에 도움이 될 수 있습니다.

4) 잘못된 정보와 민감한 주제에 대한 주의

구글은 잘못된 정보를 전파하거나 중요한 주제에 대한 일반 대중의 공감대와 상충할 수 있는 콘텐츠에 대해 특별히 주의합니다. 이는 AI 콘텐츠뿐 아니라 사람이 만든 콘텐츠에도 동일하게 적용됩니다.

구글은 "건강, 시민, 금융 정보와 같이 정보 품질이 매우 중요한 주제에서는 Google 시스템에서 콘텐츠의 신뢰성을 나타내는 신호에 더 중점을 둡니다"라고 밝힙니다. 이러한 민감한 주제에서는 AI 콘텐츠를 사용할 때 더욱 신중해야 합니다. 정확한 정보인지 반드시 검증하고, 전문가의 검토를 거치는 것이 좋습니다.

5) AI 콘텐츠와 검색 순위의 관계

구글은 "AI를 사용한다고 해서 콘텐츠에 특별한 이점이 있는 것은 아니며 다른 콘텐츠와 같은 콘텐츠일 뿐입니다"라고 명확히 밝힙니다. AI를 썼다고 검색 순위가 높아지지도, 낮아지지도 않습니다. 평가 기준은 동일합니다. "유용하고, 독창적이고, E-E-A-T라는 기준을 만족하는 콘텐츠는 Google 검색에서 더 나은 성과를 낼 수 있습니다. 이러한 조건에 미달하는 콘텐츠는 Google 검색에서 성과를 낼 수 없습니다."

6. 생성형 AI 금지된 사용: 절대 해서는 안 되는 것들

구글은 생성형 AI 정책에 관하여 개인정보보호 약관: 생성형 AI 금지된 사용 정책에 명확히 명시합니다.

1) 위험하거나 불법적인 활동

구글의 생성형 AI 정책은 다음과 같은 콘텐츠를 생성하거나 배포하는 것을 엄격히 금지합니다.

• 아동 성적 학대 또는 착취 관련 콘텐츠
• 폭력적 극단주의 또는 테러 조장 콘텐츠
• 동의하지 않은 사적인 이미지 조장 콘텐츠
• 자해 조장 콘텐츠
• 불법적인 활동 또는 법규 위반 조장 콘텐츠(예: 불법 또는 규제 대상 약품, 상품 또는 서비스의 합성 또는 접근하는 방법 안내)
• 개인 정보 보호 및 지식 재산권을 비롯한 타인의 권리 침해 콘텐츠
• 법적으로 필요한 동의 없이 개인 정보 또는 생체 인식 데이터를 사용하는 콘텐츠
• 사용자의 동의 없이 사용자를 추적 또는 모니터링하는 콘텐츠
• 고용, 의료, 금융, 법률, 주택, 보험, 사회복지 등 고위험 도메인에서 사람의 감독 없이 개인의 권리에 실질적으로 중대한 부정적인 영향을 미치는 자동 의사 결정

2) 보안 침해 및 악용

다음과 같은 행위도 금지됩니다.

• 스팸, 피싱 또는 멀웨어 조장
• Google 또는 타사의 인프라나 서비스를 악용, 손상, 방해 또는 중단
• 악용 방지 또는 보안 필터 회피(예: Google 정책을 위반하도록 모델 조작)

3) 유해한 콘텐츠

다음과 같은 콘텐츠를 생성하거나 배포하는 것도 금지됩니다.

• 혐오 표현 또는 증오를 조장하는 발언
• 괴롭힘, 폭력, 협박, 학대 또는 타인에 대한 모욕
• 폭력 또는 폭력 선동
• 음란물(포르노 또는 성적 만족을 목적으로 제작된 콘텐츠)

4) 잘못된 정보, 허위 진술 또는 오해의 소지가 있는 활동

다음과 같은 행위도 금지됩니다.

• 사기 또는 기타 기만적인 행위
• 속일 목적으로 명시적인 공개 없이 개인(생사 여부 관계없이) 명의 도용
• 속일 목적으로 민감한 영역(예: 건강, 금융, 정부 서비스, 법률)에 관한 전문성 또는 역량에 대해 혼동을 야기하는 주장 조장
• 사용자를 기만하기 위해 정부 또는 민주적 절차나 건강에 해로운 관행과 관련하여 혼동을 야기하는 주장을 조장하는 행위
• 속일 목적으로 사람이 전적으로 생성한 콘텐츠라고 주장하면서 콘텐츠 출처를 허위로 진술

5) 예외 인정 사례

구글은 "교육, 학술, 과학, 예술적 고려사항이 있거나 공익이 해악보다 크다고 판단될 경우" 예외가 허용될 수 있다고 밝힙니다. 그러나 이는 매우 제한적인 경우에만 적용됩니다.

7. 크리에이터를 위한 실용적 가이드: AI를 현명하게 활용하는 방법

1) AI를 보조 도구로 활용하기

AI 제작 콘텐츠 관련 Google 검색 안내 AI를 가장 효과적으로 활용하는 방법은 최종 결과물이 아닌 과정의 일부로 사용하는 것입니다. 아이디어 구상, 초안 작성, 구조 잡기, 문법 검토 등에 AI를 활용하고, 최종 콘텐츠는 자신의 경험과 전문성을 더해 완성하는 방식입니다. 이렇게 하면 AI의 효율성과 인간의 창의성을 모두 활용할 수 있습니다.

2) 사실 확인은 필수

AI는 때때로 사실과 다른 정보를 생성합니다. 이른바 "환각(hallucination)" 현상입니다. AI가 생성한 내용 중 사실 정보(날짜, 숫자, 인물, 사건 등)는 반드시 별도로 확인해야 합니다. 잘못된 정보를 그대로 게시하면 신뢰성이 크게 떨어지고, 최악의 경우 잘못된 정보 유포로 인한 문제가 발생할 수 있습니다.

3) 자신만의 고유한 가치 더하기

AI가 생성한 콘텐츠와 다른 사람의 AI 콘텐츠를 차별화하는 것은 자신만의 고유한 가치입니다. 자신의 경험, 전문 지식, 독특한 관점, 창의적인 해석 등을 더해야 합니다. AI는 누구나 사용할 수 있지만, 자신만의 경험과 관점은 대체할 수 없습니다.

4) 투명성 유지하기

필요한 경우 AI 사용 사실을 공개하는 것이 좋습니다. 특히 유튜브에서 사실적인 AI 생성 콘텐츠를 사용할 때는 반드시 공개해야 합니다. 블로그에서는 의무는 아니지만, 독자가 "이 콘텐츠는 어떻게 만들었을까?"라고 궁금해할 수 있는 경우 공개하는 것이 신뢰도에 도움이 됩니다.

5) 품질에 집중하기

결국 가장 중요한 것은 품질입니다. AI를 사용하든 사용하지 않든, 독자나 시청자에게 실제로 도움이 되는 유용한 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 검색 순위나 조회수만을 위한 콘텐츠는 장기적으로 성과를 내기 어렵습니다. E-E-A-T 기준을 충족하는 고품질 콘텐츠를 꾸준히 제작하는 것이 가장 확실한 전략입니다.

8. FAQ

Q: AI로 블로그 글을 쓰면 구글에서 검색 순위 페널티를 받나요?

A: 아닙니다. 구글은 2023년 2월 공식 블로그를 통해 "AI 또는 자동화의 올바른 사용은 Google 가이드라인에 위배되지 않습니다"라고 명확히 밝혔습니다. 구글은 콘텐츠가 어떻게 만들어졌는지가 아니라 얼마나 유용하고 품질이 좋은지를 평가합니다. AI를 사용했더라도 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰성) 기준을 충족하는 고품질 콘텐츠라면 검색에서 좋은 성과를 낼 수 있습니다. 다만 검색 순위 조작만을 목적으로 AI로 저품질 콘텐츠를 대량 생산하면 스팸으로 간주되어 불이익을 받습니다.

Q: 유튜브에서 AI로 만든 영상의 수익 창출이 가능한가요?

A: 가능합니다. 유튜브는 AI 콘텐츠 자체를 금지하지 않습니다. 오히려 드림 스크린, 드림 트랙 같은 자체 AI 도구를 크리에이터들에게 제공하고 있습니다. 수익 창출의 핵심은 "진정성 있는 콘텐츠"입니다. 자체적으로 제작하고, 시청자에게 즐거움이나 정보를 제공하며, 대량 생산되거나 반복되는 콘텐츠가 아니라면 AI 사용 여부와 관계없이 수익 창출이 가능합니다. 템플릿을 사용해 동영상 간 차이가 거의 없는 콘텐츠를 대량 생산하면 수익 창출이 거부됩니다.

Q: 유튜브에서 AI 사용을 반드시 공개해야 하나요?

A: 모든 경우에 공개해야 하는 것은 아닙니다. 공개가 필수인 경우는 "실제와 분간이 어려울 정도로 유의미하게 변경되었거나 합성된 콘텐츠"입니다. 구체적으로 실제 인물이 하지 않은 말이나 행동을 한 것처럼 만든 경우, 실제 사건이나 장소를 변경한 경우, 실제로 발생하지 않은 일을 사실적으로 묘사한 경우에는 반드시 공개해야 합니다. 반면 미용 필터, 색상 조정, 자막 제작, 스크립트 작성 보조, 썸네일 제작 같은 용도로 AI를 사용한 경우는 공개할 필요가 없습니다.

Q: AI 콘텐츠 공개를 하지 않으면 어떤 불이익이 있나요?

A: 유튜브에서 공개가 필요한 콘텐츠인데 공개하지 않으면 여러 불이익이 따릅니다. 유튜브가 크리에이터가 삭제할 수 없는 라벨을 선제적으로 적용할 수 있고, 콘텐츠가 삭제될 수 있으며, 유튜브 파트너 프로그램 참여가 정지될 수 있습니다. 특히 선거, 건강, 금융 같은 민감한 주제에서는 더 눈에 띄는 라벨이 적용될 수 있습니다. 장기적으로 채널 운영을 위해서는 해당되는 경우 반드시 공개하는 것이 좋습니다.

Q: 다른 사람의 콘텐츠에 AI로 편집을 더하면 수익 창출이 가능한가요?

A: "의미 있는 변형"이 있어야 합니다. 단순히 다른 크리에이터의 영상을 가져와 약간만 편집하거나, 설명 없이 클립만 모아놓은 경우는 수익 창출이 제한됩니다. 원본 크리에이터의 허가를 받았더라도 마찬가지입니다. 유튜브는 저작권과 별개로 "진정성 있는 콘텐츠를 자체 제작하는 크리에이터에게 보상을 제공"하는 정책을 가지고 있기 때문입니다. 비평, 해설, 자신만의 관점, 창의적 편집을 더해 원본과 유의미한 차이가 있는 콘텐츠를 만들어야 수익 창출이 가능합니다.

Q: AI를 콘텐츠 작성자로 표시해도 되나요?

A: 안 됩니다. 구글은 "콘텐츠를 만들 때 AI가 일부 관여했더라도 기자명 입력란에 AI를 작성자로 표시하지 마세요"라고 명확히 권고합니다. 이는 독자에게 명확한 정보를 제공하기 위한 것입니다. AI의 도움을 받았다면 별도로 공개할 수 있지만, 작성자는 실제로 콘텐츠를 책임지는 인간이어야 합니다.

Q: AI 생성 콘텐츠로 구글 뉴스에 등재될 수 있나요?

A: 가능하지만 추가 요건이 있습니다. 구글 뉴스에 표시되는 게시자는 바이라인과 작성자 정보를 반드시 명시해야 합니다. AI를 작성자로 표시해서는 안 되며, 실제 책임지는 인간 작성자 정보가 필요합니다. 또한 뉴스 콘텐츠는 정확성과 신뢰성이 특히 중요하므로, AI가 생성한 정보는 반드시 검증해야 합니다.

Q: AI 콘텐츠가 스팸으로 간주되는 기준은 무엇인가요?

A: 핵심은 "주목적"입니다. 구글은 "검색결과 순위 조작을 주목적으로 AI 등 자동화를 사용해 콘텐츠를 생성하는 행동은 스팸 정책 위반"이라고 명시합니다. 사용자에게 유용한 정보를 제공하기 위해 AI를 활용하는 것은 문제없습니다. 그러나 키워드만 잔뜩 넣은 저품질 글을 대량으로 찍어내 검색 상위 노출만 노리는 행위는 스팸입니다. 구글은 SpamBrain이라는 AI 기반 스팸 탐지 시스템으로 이러한 콘텐츠를 식별합니다.

9. 마무리

구글과 유튜브의 AI 콘텐츠 정책을 정리하면 다음과 같습니다.

핵심 요약:

• AI 생성 콘텐츠는 구글과 유튜브에서 공식적으로 인정된다. AI를 사용했다는 이유만으로 불이익을 받지 않는다.
• 구글은 AI 기업으로서 제미나이와 API를 적극 홍보하고 있으며, 유튜브도 드림 스크린, 드림 트랙 같은 AI 도구를 제공하고 있다. AI 콘텐츠를 금지하는 것은 이들의 비즈니스 방향과 모순된다.
• 평가 기준은 "어떤 도구로 만들었느냐"가 아니라 "얼마나 유용하고 품질이 좋은가"이다. E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰성)를 충족하면 AI 콘텐츠도 좋은 평가를 받는다.
• 검색 순위 조작 목적의 저품질 콘텐츠 대량 생산은 스팸으로 간주되어 불이익을 받는다.
• 유튜브에서 사실적인 AI 생성 콘텐츠(실제 인물이 하지 않은 말을 하게 하는 등)는 반드시 공개해야 한다. 공개하지 않으면 라벨 강제 적용, 콘텐츠 삭제, 파트너 프로그램 정지 등의 불이익이 있다.
• 미용 필터, 색상 조정, 스크립트 작성 보조 같은 사소한 AI 사용은 공개할 필요가 없다.
• 수익 창출을 위해서는 진정성 있는 콘텐츠가 필요하다. 템플릿 기반 대량 생산이나 의미 있는 변형 없는 재사용은 수익 창출이 제한된다.

AI는 크리에이터에게 강력한 도구입니다. 중요한 것은 이 도구를 책임감 있게 사용하는 것입니다. 시청자와 독자에게 진정한 가치를 제공하는 데 집중하면, AI를 활용하면서도 플랫폼의 정책을 준수하고 좋은 성과를 낼 수 있습니다. 구글과 유튜브가 원하는 것은 AI 사용 금지가 아니라, 어떤 도구를 사용하든 양질의 콘텐츠가 사용자에게 전달되는 것입니다.